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腾讯争取QQ消息提示音----首例声音商标案一审宣判

2018-05-07
来源:hbhzyuan
作者:hbhzyuan


相信大家对于QQ软件的“滴滴滴滴滴滴”提示音都很熟悉,在网络还不是很普及的年代,每次去网吧及办公室都能听到此起彼伏的“滴滴滴滴滴滴”声。早在14年的时候,腾讯就想把消息提示音注册为声音商标,但却遭到了驳回,于是腾讯提起诉讼争取注册“滴滴滴滴滴滴”。

根据2013年8月30日商标法修订新增了声音为商标注册的元素。我国商标注册元素从最开始的平面视觉,新增三维立体,这一次又加入了声音元素,从视觉到听觉感官的发展


第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

国家工商总局商标局介绍,声音商标是指由能够区别商品或服务来源的声音构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成,比如一支乐曲;可以由非音乐性质的声音构成,比如自然界的声音、人或动物的声音;也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。


腾讯第一批申请声音商标 惨遭驳回

2014年5月4日,腾讯科技(深圳)有限公司在39类申请了14502527号,声音商标“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”即QQ消息提示音,对应商品为“电视播放,新闻社,提供互联网聊天室,在线贺卡传送,数字文件传送,电子邮件,信息传送,计算机辅助信息和图像传送,提供在线论坛,电话会议服务”



以下是腾讯QQ信息提示音(提取自QQ软件)



2014年8月24日,商标局驳回了腾讯公司的14502527号声音商标注册申请。



商评委:较简单,缺乏独创性,不显著,不予注册

商标评审委员会认为,申请商标为“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音,这个声音较为简单,缺乏独创性,指定使用在电视播放、信息传送等服务上缺乏商标应有的显著特征,难以起到区分服务来源的作用,属于《商标法》第十一条第一款第(三项)所指的情形。申请人提交的证据虽能证明QQ软件享有知名度,但申请商标的声音仅为软件包含的标示某一功能的声音,在案证据不能证明申请商标经使用已起到区别服务来源的作用。


腾讯公司不服 提出复审

  

腾讯科技(深圳)有限公司不服驳回决定,并向商标评审委员会提出了复审请求。该案件是我国自2014年商标法改制以来,第一次声音商标诉讼案件。

庭审中,商标评审委员会认为该声音较为简单,商评委代理人表示,认为这个提示音只是稍微急促、单调、重复的声音。而腾讯公司标明,商评委“较为简单”不构成申请商标显著性的理由是不成立的。代理人指出,其实商标通常是“简洁”的,他举例美高梅公司“狮吼”,是自然界狮子的吼声,腾讯公司还列举了国际上已经广泛认同的声音商标,包括国际广播电台的声音商标。他认为,六声急促的“嘀嘀”声,简洁,但具有“显著性”。

商评委代理人标示,就“独创性”而言,使用的人会有了解,但是没有显著性。他们通过的声音商标很少,只有几件。而腾讯公司强调,商标是用于区别商品或者服务来源的标志,通常能够起到区别的标志就可以申请注册,“独创性”从来都不是商标的构成要素。

关于“功能性”,商评委认为,“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音是一个上线提示,仅为软件包含的标示某一功能的声音,比如汽车防盗报警的声音,都不能作为商标注册,因为不能起到区别服务来源的作用。而腾讯公司认为,商评委理解有误,认为功能性的声音,比如汽车刹车声、引擎启动声,都是自然形成的声音,这才是体现功能的声音。商评委提出“功能性”的判断标准于法无据。


               (1999年腾讯QQ前身OICQ)


腾讯公司强调,申请商标以腾讯QQ即时通讯软件为平台,腾讯QQ应用程序运行过程中,有消息发来时播放的声音就是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”,用户听到申请商标声音后知道是腾讯QQ消息提示,商标能直接对应腾讯QQ即时通讯服务。申请商标经过长期大量使用,知名度和显著性不断的进一步增强,相关公众已经将其使用的商品和服务与原告直接联系起来,具有明显的区别的作用。比如自QQ即时通讯平台问世以来,“嘀嘀嘀嘀嘀嘀“一直被持续用于这个程序中。自1999年2月腾讯上线以来,截止2014年6月,QQ月活跃账户数达到8.29亿,其中最高同时在线账户数达到两亿零六百万。



一审判决结果


1、对于声音商标是否具有显著性进行判断,除应遵循对传统商标是否具有显著性的基本判断原理、标准与规则外,还应结合声音商标声音的时长及其构成元素的复杂性等因素,综合考察。

 

本案诉争商标虽然仅由同一声音元素“嘀”音构成,但整体在听觉感知上形成比较明快、连续、短促的效果,具有特定的节奏、音效,且并非生活中所常见,因此,其并不属于被诉决定所认定的声音整体较为简单的情形。

 

另外还需要指出的是,诉争商标的声音虽系QQ软件在运行过程中新消息传来时的提示音,但该提示音系人为设定,亦非该软件运行过程中所必然带来的结果,不属于功能性声音。

 

2、一般情况下,声音商标需经长期使用才能取得显著特征。


通过原告提交的证据可以看出,QQ软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多,随着QQ软件、“QQ”商标知名度的提升,诉争商标作为QQ软件默认的新消息传来时的提示音已经与QQ软件之间形成了可相互指代的关系,诉争商标的声音亦已经在即时通讯领域建立了较高的知名度、识别性进一步增强,诉争商标与QQ软件、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系,诉争商标在指定使用的“信息传送”服务项目上起到了商标应有的标识服务来源的功能。

 

在互联网行业中,通过提供增值服务或开发衍生产品、升级技术产品等商业模式以实现商业目的,是互联网企业的通常选择。且诉争商标的声音亦已经与QQ软件、腾讯公司及其提供的服务建立了对应关系,诉争商标可注册的服务项目范围也应当与诉争商标本身的知名度、影响力相适应。电视播放与新闻社服务等服务与“信息传送”均属于国际分类第38类“电信”领域,前述服务项目在功能、用途、服务对象等方面存在着比较紧密的联系。结合QQ软件知名度、“QQ”商标知名度、诉争商标知名度及相互之间对应关系等方面可以认定,诉争商标指定使用在电视播放、新闻社服务等服务项目上亦可以起到商标应有的标识服务来源的功能

 

综上,2018年4月27日一审宣判,北京知识产权法院判决撤销商标评审委员会的决定,由被告商标评审委员会重新作出决定。


                             

作为全国首例声音商标案件,该音声商标也是备受关注,QQ在我们日常生活中使用广泛,QQ软件对于腾讯来说属于核心产品,QQ提示音“滴滴滴滴滴滴”声音商标也必定全力争取。



供稿:北京知识产权法院


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